中国足球高端论坛：颜强发言

张卓扬

  2004年10月底，我记得流浪者一位商务经理给我发来一封邮件，在邮件中他提供了一些图片，他们已经生产了5000条围巾，围巾上写的就是格拉斯流浪者和健力宝，而且有两个俱乐部的LOGO，而且他们生产了大量的T恤，上面也印了两俱乐部的LOGO，我觉得这是对中国足球值得学习的经验。收到这个邮件我非常尴尬，我不知道怎么回答他，因为健力宝已经不存在了。

　　中国俱乐部是没有文化的。你不可能说只有10年的俱乐部就有文化，这是不现实的。但是我们对中国足球队的支持更多的源于爱国主义精神，也包括对足球这项运动的热爱，可是2004年我们得到什么？我觉得我们失去一切。如果从长远来看，我觉得目前中国足球碰到的问题很正常，因为100年前当英国足球起步的时候，他们的假球、黑哨也非常多。足球是一项经济产业还是公益事业，我感觉现在都很难划分清楚，因为足球一直是不赚钱的。意大利足球100多年历史没有赚过钱，而且意大利足球变成一些政治人物、经济人物捞名声的工具。英国足球经过了100年，赚钱的也不多。

　　服务是整个足球的基石，必须做好服务，一方面给球迷服务，然后给你的赞助商服务。中国足协做到了吗？中国足协一切都是为了出线。

　　晶报专访颜强：足球不需要特殊含义

　　由于头天通宵加班，加上坐了3个小时飞机，走下飞机的颜强显得异常疲惫。虽然多年从事国际足球的报道，不过对于这次中国足球论坛高端会议，颜强还是表现出了极大的关注和热忱。但是回到酒店，颜强依然精神抖擞地接受了记者的专访。

　　其实足球就是一种娱乐

　　晶报：为什么选择研究英国足球？

　　颜强：我在广东长大，而广东地区是中国最早转播英格兰比赛的地方，耳闻目睹之下就喜欢上了英国足球，而且从小我就是阿森纳队的球迷。我个人认为，英格兰是职业球员的天堂，那里有最好的球迷和最好的足球文化。

　　晶报：但是对于球迷来说，国际足球再精彩也是别人的事情，许多欧洲球迷其实并不关心国外联赛，媒体也一样。

　　颜强：其实足球就是一种娱乐，不要给他赋予太多的特殊含义。在国外，几乎所有的体育报道都非常本土化，而足球则占到所有版面的50%以上。对于球迷来说，他们并不关心其他国家的联赛，媒体也不报道其他国家的联赛。比如欧洲杯期间，意大利发了半个版鲁尼的稿子，几乎所有的意大利球迷都非常吃惊，因为这在平时被认为是不可思议的事情。

　　中国足球变成一场政治

　　晶报：对于目前中国足球改革和投资人会议，您有什么看法？

　　颜强：中国足球被赋予了太多的其他意义，足球变成了一场政治。足协的服务终端不是球迷，而是一些人捞取政治本钱的工具，因此中国足球才会有豪赌世界杯，因此联赛才会成为一个弃儿，可以随意中断。中超联赛也是一个笑话，球迷既无这样的需要，俱乐部也没有这样的经济实力。当然，我们也不能一味指责这些足球官员，因为这是一个制度问题。至于投资人，我认为这是一个动机不纯的群体，他们都是俱乐部的经营者，只关心自己的利益，而没有代表球迷的利益。从欧洲足球联赛的发展来看，球迷才是俱乐部服务的终端对像。

　　借鉴前必须打破旧体制

　　记者：您对欧洲联赛有非常深的研究调查，您认为欧洲五大联赛的运作对于中国足球的改革谁具有借鉴意义？

　　颜强：英格兰的92个俱乐部是责任有限公司，德国和英格兰情况基本相似，西班牙俱乐部则有很强的社会性，他们实行的是会员制，意大利两者兼而有之，而法国俱乐部则被定性为非营利性组织，虽然形式各有不同，但是他们的目的都是相同的，为球迷服务。俱乐部要生存当然需要盈利，但是球迷才是他们的获利来源，从这个角度看，球迷才是真正的投资人。从目前来说，中国足球借鉴欧洲联赛成功经验的前提必须打破旧体制。

　　晶报：体育报专业报纸娱乐化，这个观点您怎么看？

　　颜强：这个问题同样也困扰着我们。随着网络媒体的发展，球迷获得体育信息来源的渠道非常多，而且更加快速、便捷，这对于体育专业报纸冲击很大。现在的读者的品位越来越高，一般的赛场报道根本无法满足他们的要求，因此我们需要寻找新的角度和观点来报道新闻事件。娱乐化是体育报道中的一个新的课题，和娱乐新闻相比，体育报道自身的很大特点就是在于他的竞技性和他的读者群。在英国，许多媒体在体育娱乐化方面比较，比如《太阳报》，他们在娱乐化方面做得就非常不错，就连一向正统的《卫报》在报道体育方面非常娱乐化，而且更加高雅。我现在主管《全体育》杂志，我们在年初的时候也讨论过体育娱乐化的问题，现在依然处于一个摸索阶段。

　　晶报：现在有关足彩和盘口的报纸非常多，而在英国几乎没有这种专业报纸，为什么？

　　颜强：在英国，赌博公司非常多，而英国人也自认为是世界上最好赌的民族，但是英国媒体对于彩票和博彩的专业报纸非常少。据我所知，英国只有一份专业类的报纸，而且非常贵。在英国人看来，支持主队是最重要的，他们投注很大程度上是因为对主队的支持，没有人会因为赢钱而买客队获胜，因此英国的投注类报纸非常少。有个著名的例子，2001-2002赛季，曼彻斯特一家赌博公司在赛季中期开