"中国BBS社区100强"评选分析报告【转】

谈芹说爱

  世界经理人周刊 世界IT实验室 中国BBS课题组  享有版权。
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1·[概述]

　　当一种商业模式拥有广泛的消费和使用群体，特别是当其形成了一种独特的文化之后，其资源和经济上的潜力就会自然而然的显示出来。中国互联网经过10年沉浮，尤其是最近几年门户、即时通讯、购物、游戏、搜索、短信等概念逐一成为亮点并且成为持续拉动中国互联网经济的庞大动力，而通过世界IT实验室研究发现，互联网络社区论坛将成为下一个潜在的热点概念，网络社区是用户常用的服务之一，由于参与用户众多，因而已不仅仅具备交流的功能，实际上也成为一种营销场所，即便仅仅依靠网络社区论坛的人气和用户资源，就能给广告、无线增值（含WAP移动论坛）、游戏娱乐、即时通讯、搜索、拍卖购物等产业带来不可低估的价值。

　　BBS社区是互联网中最有生机、最具活力也最受瞩目的物质载体。它作为一个交流讨论和娱乐的平台吸引用户访问，同时也通过特色服务来提升用户的忠实度和重复访问次数，目前较热门包括了各大门户、西陆、西祠胡同、天涯热线以及各种专业型网络社区论坛等，依托其庞大的用户资源来开展各种娱乐活动和收费项目。

2·[活动宗旨]

　　 在1999年和2000年, 互联网第一次热潮来临的时候, 美国福布斯(Forbes)、财富(Fortune)和创业者(Entrepreneur)等主流商业和管理杂志都举办过网站评选, 包括商业网站和非商业网站, 后来互联网热潮降温后, 各类投资和评选等活动都销声匿迹了。2004年6月开始,全球互联网第二次发展热潮已经降临，国内外风险投资家都在大规模搜寻投资对象，中国互联网公司不断登陆美国NASDAQ。当网络社会化（网络归于社会，成为人人共有的财产）向个人网络化（全民上网，网络成为人们生活中不可或缺的工具）转变的时候，个人必然要成为互联网世界的主宰。据世界权威的IT评测机构--世界IT实验室(World IT Lab)2004年10月研究报告显示：互联网的发展已经从大众化向小众化、专业化演变，社区是互联网小众化、专业化的典型代表，“社区 + 博客”是未来3年网路的发展的主流之一。“你的忠实用户有多少?”成为风险投资谈判的第一句话。

　　　为此，《世界经理人周刊》和世界IT实验室共同发起2004年“中国BBS社区100强”的大型评选活动，活动的宗旨在于评选出最有投资价值的中文社区，发现社区的品牌力和价值，找出有投资潜力和价值的社区来，为投资方提供一个参考的依据，同时也作为社区经营者的一个价值衡量指标。

　　“中国BBS社区100强”是我国第一次全国范围内的社区的评选活动。此前，我们所看到的诸类评比更多的是把焦点集中在网站本身上，如最有价值网站，最佳商务网站等等。然而这些评选恰恰都忽略了社区对于一个网站的巨大贡献甚至是支撑作用。因为，通过世界IT实验室长期的研究发现，对于一个综合性网站，一般来讲新闻部分会提供30%左右的贡献率，而交易部分包括短信，商务等等也能提供30%的贡献，那么剩余的就完全是由社区所贡献的。还有一些网站干脆就是通过社区起家，像网易, 然后在此基础上进行网站的建设和发展，因此社区对于网站本身有着决定性的影响。由于社区的参与性和互动性两大特点，使其成为聚集网上人气最重要的手段。我们研究了近一两年国内快速成长起来的网站，大都是先通过社区聚集了一大批人气，要不网站自身就是一个纯粹的社区。

　　并且，一个社区的品质对整个网站有着至关重要的影响。所谓人以物聚，我们往往可以看到，一个社区会员的品质和数量决定了它的网站的生命力、持久性和品质。好的社区会吸引更多高质量的会员和帖子，从而提升网站的知名度和人气，更进一步的带动网站的发展，这有一个良性循环的作用，也是一个集群效应。我们这次活动的主题是：品牌推动价值。我们就是要寻找出中国最有价值的社区，将之推向公众，让其更有生命力，提高他们的价值。

3·　　[品牌推动价值]

　　越来越多的访问用户更加喜欢参与独具个性信息的个人论坛的讨论和活动。通过世界IT实验室显示，目前社区的使用者占网民的77%。




从目前情况看来，如果把网络社区从网站中独立出来考验其经济价值，我们可以看到即使是拥有了庞大的用户资源，单纯依靠各种特色娱乐和收费项目来进行盈利的情况并不是非常乐观。世界IT 实验室长期研究发现：一个好的社区往往会为其主网站提供30%以上的贡献率，位居中国前3名的社区价值都在10个亿以上！以新浪现在的市值计算，它的社区价值就要超过30亿。同样对比一下其他网站和上市公司的情况和回报率来计算，前10大社区的价值都应该超过1亿。一些知名的交易网站如阿里巴巴(alibaba.com)的社区对网站的贡献率也超过30%.

通过世界IT实验室研究发现，以网易社区（http://club.163.com/）、论坛（http://bbs.163.com/）为首的主流门户网站的社区贡献率3年内在从40%已经下降到30%,主要原因是各大专业网站的社区崛起! 最先认识到问题严重性的还是网易, 刚推出的“网易部落”为其迅速聚集了大量的人气。

下半年

也风

怎么没内容呀

谈芹说爱

现在不是有了吗。刚才发帖时突然断线了。就剩个标题在。现在好了。