不要让“广告历险记”有惊无险

孔丙己

  不要让“广告历险记”有惊无险

据《新京报》，《海峡都市报》8月22日报道，8月21日国家工商总局发出通知，严查“虚构故事情节”的违法短片医疗广告，要求各地工商机关对该类广告进行集中清理，责令媒体立即停播。

另据《南方日报》8月21日报道，广电总局要求各地广播电视播出机构要在8月25日前，坚决制止电视“挂角小广告”。治疗妇科疾病、泌尿生殖系统疾病和介绍丰乳产品等不适宜未成年人收听、观看的广告及其专栏节目，应避开在未成年人相对较为集中的时间播放。

短片广告，挂角广告，丰乳广告，性病广告……是什么让工商总局和广电总局如此“兴师动众”？都是广告惹的祸！而且是自讨苦吃，自寻死路，惹祸到头祸上自身！可是，我们也要看到，广告在不断地遭受打击中仍然形成了“抗体”，经过千锤百炼，九死一生，至今已经不怕风沙和封杀。上有政策，下有对策。在相关部门的不断严查中享受着自己的“历险记”，但愿这一次不是让它有惊无险！

广告这东西是合理合法的产物，本无太大罪过。但是过多过滥又过分，就让人讨厌甚至憎恨了。尤其是当观众交了电费，有线费等等该交纳的费用，却被广告一次次非法骚扰的时候，简直让人忍无可忍。至于广告的充满不健康甚至色情的内容所产生的负面影响更是无孔不入。

笔者没去考证广告究竟产生于哪一年。但笔者相信，广告的大肆繁荣与繁衍是在广播尤其是电视等传媒出现之后，看电视就会有广告。少了倒也可以理解，毕竟电视台也要有收入，毕竟厂家也要推销自己。可是，这一发不可收拾，没想到广告的生命力和顽固性是如此强烈。

最开始，老百姓都把广告叫作“卖药”，我们常听到这样的话：“现在‘卖药’，然后该演《某某》了”这是因为最开始广告里几乎都是药品的广告，而且最初广告形式也都是字幕的。后来，就飞速发展起来了，出现了真人，动画，明星。广告最初的播放方式就是在电视剧播完一集后，然后播放一段，显得还算有序。可是后来，人们发现这东西播什么，多长时间基本固定，所以也不怕你广告，干脆我换别的台，或者去做别的，掐时间后再回来。但是，道高一尺，魔高一丈，又出现了插播，就是在电视剧中间突然播放，把一个完整的一集电视剧分成好几段，而且次数越来越多，时间越长，甚至都超过了电视剧的长度，于是有人戏称：这不是“电视剧中插播广告”，而是“广告中插播电视剧”！

正是在这种情况下，广电总局第一次在去年九月大发雷霆。要求所有电视台不得在黄金时间电视剧中插播广告。9月15日颁布了《广播电视广告播放管理暂行办法》(2004年1月1日起施行)。这里的黄金时段指的是晚上7点到9点，应该说确实是绝对“黄金”，而且广电总局力度也非常大，所以广大观众高兴极了。

可是，等过了一阵子，观众才发现空欢喜了一场。倒不是说广电总局力度不够，也不是说各地电视台担敢不听。那是什么呢？原来，电视台虽然遵命了，但是却“换汤不换药”，玩起了计谋。

观众果真发现电视剧中间不插播广告了，同时观众也发现现在的电视剧特别完整，以前经常省略和播不完整的片头序幕，主题曲，片尾字母都完整了，而且还多出了上集回顾，下集预告等。难道电视台真的那么认真地考虑到观众的完美欣赏吗？看看下边这个过程您就知道了：电视剧之前可以播广告吧，来一段，花钱做广告的给播了，赞助的更该给播吧，再来一段。然后，出现片名，来一段，序幕主题曲，来一段，上集回顾，来一段，主题歌没听够？再唱一遍，再来一段，您数下，这就多少段了？而更让人可气的是，这一集都完了，他不告诉你，先最后再给您来段广告，然后才出现片尾字幕。这一来，电视剧中间是没了广告，可广告总数比以前还多。而且关键是这广告分散开来，哪一段还都让你什么也做不上。等演完这集，也该过9点了，又到了没限制的时间了。

这可能是广电总局和相关部门所始料未及的，也体现了电视台的狡猾。

再后来，电视台又得寸进尺，把广告干脆制成了像台标似的挂角，又干脆把广告也制成了短片，使广告也像电视剧一样充满了故事性。

对于这样的猖狂，这一次，相关部门又下了大力气，但愿这次不要再让广告“大难不死，必有后福”。希望相关部门能在制定相关政策时也充分考虑对方的对策，使自己的政策更加完善和无懈可击，无孔可钻。

新闻来源：

http://www.thebeijingnews.com/news/2004-8-22/200482222729.htm

http://www.hxdsb.com/news/allnews/2004/08/22/n20040822124114.asp

http://www.nanfangdaily.com.cn/southnews/jwxy/200408210220.asp

柳小木

上有政策，下有对策