足球俱乐部的品牌在05年有新创意

辉山兰狐

  大连足球队的七只钢笔、辽宁足球队的十连冠、北京国安的永远争第一，这些都是中国足球联赛的老字号、老品牌。随着中甲变中超，这些老品牌逐渐变得没有吸引力，为此，必须用新的创意来扩大广告效应。大连实德俱乐部在更新广告效应方面一直有所创新，比如，进军四川包个二奶、进口一批黑狮子、天价出售董方卓、收购澳洲足球俱乐部的股份等等，这些举措不管是否都成功，总有过轰动效应是肯定的，05年虽然没有见有新的举动，但不动声色地领跑本身就是非常成功的策略。

至于其他足球俱乐部，当然也各有策略，其中以北京国安队的皇马效应，应该算最大的手笔。东方的御林军和西方皇家之马联合，谁能不说是绝配？比原先的“永远争第一”的口号高明许多。原来的口号有浮夸的模样，喊了多年永远争第一，而连一次联赛冠军都没有获得过，“争第一”的口号本就属于吹牛，更何况加上“永远”二字。现在好了，吹牛变成吹马，把档次一下子提高了许多。看看双方的表态，就知道现在双方的合作是多么有诚意，北京国安俱乐部的大老板李士林说：“我们两家俱乐部进行了秘密谈判，为未来的合作寻找途径，皇马不仅是一个足球俱乐部也是一个品牌，所以我们希望能够通过这一合作提高中国的足球水平。”皇马俱乐部的副主席布特拉格诺回应说：“在与国安之间的合作，我们不否认什么，但是到现在还什么都没发生，我们有合作的意愿。与北京国安之间有紧密的关系是不可避免的。” 虽说“到现在还什么都没发生”，仅仅有“合作的意愿”，已经造成了皇马即将收购国安的轰动效应，则到了“发生”了行动的时候，那种轰动实在难画难描。

富俱乐部有富俱乐部的办法，而落魄俱乐部有落魄俱乐部的活法，卫冕冠军深圳队现在连吹耗子的本事都没有，但不妨碍在内部挖潜，一会把主力队员清除，一会又炒作将帅不和，外加球员向主教练逼宫，等等。效果呢，则是一球未进并用失败止住了三连平，尽管成绩很不令人满意，但广告效应还是满不错的。至于辽宁足球俱乐部的“脱贫工程”一直是十连冠后的广告主题，过去年年只是依赖卖血强活，05年不行了，一方面无血可卖，另一方面，行情也不好，连肇俊哲这样的核心国脚都卖不出去，还有啥可卖的？但是张曙光的聪明脑瓜总能想出新花样，让辽足和赵本山联系起来，上演了忽悠对忽悠和穷帮穷的感人一幕。因为穷，同皇马套交情是没有希望的，难道没有皇马世界上就没有马？本地土生土长的“马大帅”好歹也算马。这样一来，《赵本山“忽悠”辽足见真章，秘密出席“认亲会”》的广告效应就可以“一片顶五片”了。皇马只能在中央电视台体育频道出现，而 “马大帅”则在中央电视台的一套、八套节目中亮相，两马相比，哪个广告效应更强烈？这不是一目了然吗？

至于其他俱乐部也都没有闲着，总而言之是小鸡不尿尿——各有各的道，大家不妨从如上事例中看到他们的端倪。