【聚集传媒】2005传媒大看点（不断更新中）

也风

  内容来自：深圳青年作家俱乐部

     自今日起，本人在此希望能与大家一道共同关注中国目前的传媒业，把你们的意思、见解、观点等不吝笔墨在这里作共同的探讨……

   大看点主要从目前的四大主流媒体——电视台、报社杂志社、广播电台、网络、通讯社着手，欢迎大家踊跃参与！

也风

中国目前有2000多家电视台、1800多家广播电台、10000多种报刊杂志，成千上万个新闻网站，每天发布几十亿条信息……


   ● 2000年我们传媒业自上而下进行的行业结构以来，中国传媒业发展已取得了明显成效。


   ● 有关数据显示，2004年中国广告市场收入增长速度约在23%上下，名列全球广告收入前茅。


   ● 现阶段，中国传媒的现状与相应的经营性业务值得关注……

也风

中国传媒发展趋势（一）




一、传媒经营继续向大资本小政治转变


媒体的经营方式已从“大政治小资本”经营逐渐走向“大资本小政治”。事实上，近数年来，资本对传媒的影响远远其它因素。政治、经济对传媒的影响是在一定时间段的，甚至有的是即时性的，而资本对传媒的影响却是结构性的，长久的。


改革开放前，我国媒体被政治力量作为一种斗争的工具加以控制，进入八十年代，作为纯政治工具的媒体开始由行政单位、事业单位实行企业化经营。应该说那叫“强政治弱资本”。进入九十年代，媒体开始渗进不少资本的因素，并日益成为赚钱的工具，并从企业化经营向产业化发展。


二、传媒结构进一步调整


近年来传媒业改革的成绩有目共睹。在把握正确导向的同时调整结构，发展集约经营，改革内部管理体制，资源融合打造具有一定竞争力的传媒集团，最得了一定的成绩。但随着社会竞争加剧，随着对外开放进一步深入，与市场的逐渐放开，传媒业面临新的形势，迫切需要抓住机遇，深化改革，加快发展。按照专业分工和规模经营要求，运用联合、重组、兼并等形式，组建一批主业突出、品牌名优、综合能力强的大型集团，实行规模运作，推动产业结构、产品结构、组织结构、地区结构调整，促进跨地区发展和多媒体经营，提高产业集中度。


三、多平台传媒集团将成为市场格局的主导


在未来，一个强势的传媒机构将是一个同时拥有宽带网站、电视台、报刊、电台等多平台的传媒集团。该机构的记者持微型数码机进行采访，全面质量管理剪切成视频成品或将写好的文稿上载。编辑人员直接从服务器中各取所需进行编排。


这将意味着，当前媒体业的发展方向是由传统分类媒体走向融合的跨媒体集团，这是一种新媒体，其中互动电视和宽带网站将处于核心地位。


四、发展战略研究成为传媒核心竞争力的关键因素


新的变革阶段来临，新的改革政策即将出台，这意味着规范制约与影响传媒的外部规则和环境在变化与调整。作为传媒，在进一步增强马克思主义新闻观的同时，必须着力于增强舆论影响力和实施能力，这就要以积极稳妥的改革调整措施来实现。这样的变化，不仅要求给予理论说明，更要求拿出一整套行之有效、可以直接指导实际操作的对策方案。


新闻改革的深化已由概念型向对策型发展，由业务型向产品型发展，由理论型向战略型发展，发展战略研究因而成为现代传媒投入重点，并成为核心竞争力形成的关键性因素。新闻研究趋势还将体现在微观领域将更专业化，宏观层面将更综合化。

也风

中国传媒发展趋势（二）


五、管理模式由资产管理转向资本管理


在过去的经济格局和竞争格局下，谁掌握大量信息，谁就可能是信息市场的主导者。随着市场经济体制的逐渐推进，政策规则的变化与调整，传媒机构与其它行业的合作形式与合作领域日趋多元化，而且合作更趋于延伸至资本层面。这意味着信息市场的主导者已不仅只是信息资源掌握者，更取决于你有多大的资金实力。


面对资本市场，传媒的竞争是在竞争资金利用能力，看其是否有足够强的资金利用能力。因此，资金利用能力在新闻媒介核心竞争力构成中的重要性将大为上升。


六、出售服务与经营媒体成为新的赢利模式


决定新闻信息产品市场表现的核心因素由产品质量向信息服务质量转移，信息加工处理利用能力比以往更加影响新闻媒介的核心竞争力，出售服务将成为新闻媒介新的赢利模式和控制市场的基本手段；新闻媒体由媒体经营向经营媒体转变；研究、咨询、会展等延伸、增值服务将成为新闻媒体的基本产品，信息产业与观念产业将成为新闻业的下一步选择；以所有权与经营权分离的形式进行的无形资产经营将成为新闻媒介的普遍经营模式；向用户提供他们所需要的新闻信息产品和服务成为通讯社的必然选择。


七、非新闻信息产品将成为传媒竞争焦点


目前，传媒的竞争焦点将从过去的新闻信息转向非新闻信息（如娱乐、体育、经济、科技信息）产品。事实上，我们不难看出，国外传媒与近年来发展趋势良好的传媒是在什么领域联合，在哪些领域获取更大的收益，而相对弱的又哪方面能力不如别人，恰恰是娱乐、经济、科技、体育新闻。


对广泛意义上的娱乐新闻的把握能力也成为新闻媒介市场基础的重要决定因素。我们不能否认，人民群众有娱乐方面的需要，这是精神需求的重要组成部分。今天说娱乐新闻，应当包括传统意义上的娱乐新闻，即影视等等，也应当包括大体育。从世界范围看，除了竞技体育以外，体育更多的具有娱乐成分。今后，这方面也将成为国外传媒与中国传媒竞争的焦点。


八、 传媒业进一步汇流


传输技术的汇合使得三大传媒全面汇流。目前人们已经普遍认为，在技术的层面上，通讯、传媒、信息产业这三大传媒的“汇流”已经实现，传媒汇流的趋势主要有：电影与电视、传媒与电子通讯业、传媒与网络的汇流。


传媒汇流对传统的传媒起到了一种解放与革命的作用，不同传媒间资源共享与融合，引发了传媒业的全球化的竞争。传媒业汇流的发展已成为“超产业”、全球性的，其已经成为推动全球化进程的主要力量之一。


九、 传媒投资将会持续增温


目前有不少人将传媒比作继互联网之后的第二个泡沫产生，认为不久之后传媒投资就会冷却。但就据其发展过程及现状来看，可能在人员工资与能力的比例之间会出现泡沫，但是传媒投资在短期内是不会走向冷却的。


首先，根据中国国情与现状，中国传媒行业的放开有一个持续的过程，这个过程必然是政府根据当时的形势与需要实行逐渐开放，这就造成了传媒业的持续动力投入。其次，传媒和网络最大的不同在于他本身是一个盈利单位，其并不需要太长的持续性大规模投入。第三，由于传媒对于舆论的引导型，一些投资商对于传媒的投入并不指望从传媒本身盈利，而是利用传媒的影响力从其他相关行业获利。